2 - "Nossa primeira obrigação não é com a velha curva de vendas, mas com o público." - Howard Gossage
3 - "Uma idéia é um ponto de partida e nada mais. Tão logo você a elabora, ela é transformada pelo pensamento." - Pablo Picasso
4 - “Enquanto houver sofás, existirão TVs.” - Rupert Murdoch
5 - “Há apenas uma razão para alguém escrever um brief ou envolver o pessoal da criação em um briefing, que é ajudar a deixar a propaganda melhor do que se eles fossem deixados com seus próprios mecanismos.” - Jon Steel
6 - “Mais difícil do que ter uma grande idéia é reconhecer uma. Especialmente se for de outra pessoa." - Washington Olivetto
7 - “Adapte a técnica à sua ideia, não a sua ideia à técnica.” - Bill Bernbach
8 – “Se você não consegue expressar sua posição em oito palavras ou menos, você não tem uma posição.” - Seth Godin
9 - "Confie nos seus pressentimentos. Eles normalmente são baseados em fatos arquivados abaixo do nível da consciência." - Dr. Joyce Brothers
10 - “Quando todos pensam igual é porque ninguém está pensando.” - Walter Lippman
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